昌荣传播发布:2015下半年综艺市场大趋势预测报

2018-02-01 作者:admin   |   浏览(85)

  2015年综艺市场所作仍然激烈,本文将深度分解Q1综艺市场概况和告白营销环境,并对下半年综艺市场关重视点做出预判。

  2015年Q1,综艺节目播出数量较着添加,新开播综艺节目跨越20多档,节目类型更为丰硕。从节目收视上看,2015年Q1TOP20综艺收视遍及高于客岁同期,绝大部门都是原有老节目,且收视有向一线卫视集中的趋向,而二三线平台综艺节目收视遍及偏低,新推出的季播综艺节目收视同样难以实现逆转。

  抢手综艺仍集中在周末黄金档,在节目收视和告白主投放量级方面都有较着劣势。而周间综艺也有不少节目收视破1%,以央视3套的综艺节目表示最为凸起,节目标贸易价值有进一步挖掘的空间。

  目前视频便宜综艺呈现优土、爱奇艺、腾讯鼎足之势场合排场,Q1播放量TOP10榜单中大大都节目集中在以上三个平台。而节目类型也愈加多元化。

  电视综艺趋于饱和,立异难度较大,而视频网站则不竭顺应互联网用户的需求,开辟出愈加适合互联网用户的便宜节目,并可以或许通过新手艺间接实现产物的发卖转化,这些劣势成为视频便宜节目吸引告白主的主要法宝,也是将来综艺节目标主要成长标的目的。

  2015年Q1综艺节目品牌植入数量逐月添加,越来越多的品牌选择做植入告白,不只由于软植入能够很好的处理硬广时段观众逃离的问题,使告白达到率大幅度提拔,同时软植入与内容较高的贴合度能极大加强观众对品牌的认知。从告白主选择节目标类型上看,告白主选择的节目以真人秀为主,收集电商、日化、食物、饮料行业内容营销选择的节目类型多样,服饰、汽车、家电、金融行业选择的节目类型相对单一。

  目前操纵电视综艺节目进行内容营销的客户仍以本土品牌为主,外资品牌的告白预算也逐渐向综艺节目内容营销方面转移。相对本土品牌,外资品牌更重视线下勾当的共同传布,意在激发受众参与体验,提拔传布结果。

  目前视频手艺类产物如芒果TV的灵犀手艺、爱奇艺的Vedio in、Video out和Figure out等手艺大多仍处在概念提出阶段,只要少数告白主测验考试,告白结果有待进一步伐查。能够预见的是,视频手艺贸易化历程的加速对告白主扩展营销空间来说是一个福音。

  2014年暑期档,《中国好声音3》和《爸爸去哪儿2》呈现出双雄争霸的场合排场。2015年暑期即将到临,这两档节目目前已进入前期的推广阶段,据悉周杰伦将加盟《中国好声音4》导师阵营,而刘烨父子也将加盟《爸爸去哪儿3》,单这两档节目标两组重磅嘉宾曾经吊足了节目忠诚观众的胃口。2015年暑期这两档节目毫无疑问必将再次成为大师关心的核心,并激发新一轮的言论高潮。

  上半年,支流视频网站接踵推出多档优良便宜综艺节目,便宜综艺继续向“大片时代”迈进。而暑期档也越来越遭到视频网站的注重,Q3优酷土豆的重磅综艺《侣行3》将如期放送;而爱奇艺的《奇葩说2》则由客岁的11月调至本年的暑期档;别的腾讯视频的《魅力野兽》、《我们15个》等重磅新节目也将在暑期推出。《魅力野兽》、《我们15个》两档节目均呈现未播先火的场合排场,此中《我们15个》和《魅力野兽》均是由腾讯视频结合海外顶级制造公司配合制造,前者开创性地震用120台全高清摄像机和最先辈的内容办理系统,是一档大型糊口尝试节目,后者初次在爱情真人秀中引入特效元素,倾覆了时下相亲节目标快餐模式,而优酷土豆的《侣行3》也将全面升级,全程采用4K摄像机,由此可见,高投入大制造、可媲美电视台的综艺节目日渐成视频内容的成长趋向。能够预见下半年视频便宜综艺节目将会掀起综艺市场新的海潮。

  数据显示,相对其它节目类型,电视综艺节目标观众收看操纵率更高,同时各春秋段人群收看综艺节目时长都在添加,观众粘性强,这决定电视综艺节目仍是告白主必争之地。而视频网站在面对版权成本上升的压力之下接踵在便宜节目上发力,目前曾经堆集了必然的制造经验,将来视频网站便宜综艺将会更重视“质与量”的提拔,这也为告白主将来做综艺节目内容营销供给更多选择。