旅游分析报告:影视综艺带火的旅游目的地热度

2018-02-01 作者:admin   |   浏览(120)

  近日,蚂蜂窝旅行网结合中国旅游研究院发布了《全球旅游目标地阐发演讲》。演讲称,跟着中国旅行者的年轻化,以及旅游频次的添加、旅游经验的增加,他们对出游目标地的选择已逐步由“被动”转向“自动”。几乎人人都具有属于本人的目标地希望清单,而亲友老友、社交收集、影视综艺和明星保举,都在潜移默化地影响人们的出行选择。

  演讲数据显示,24.5%的中国旅客暗示,会在旁观某部影视综艺后,对一个从未关心过的目标地震心。而去取景地“朝圣”、“打卡”,走“明星同款”路线,也已成为当下潮水。

  演讲指出,在浩繁影响中国旅客目标地选择的要素中,亲友老友,综艺、影视、动画,以及微信公家号,具有最强的影响力。信赖背书与恰当美化,是他们影响旅游人群的配合法宝。

  此中,口碑——来自熟悉的人的倾情保举——最能打动中国旅客。28.1%的受访者暗示会根据四周人保举来选择出行目标地,而微信伴侣圈制造的虚拟熟人社会圈,则放大了这一影响力——伴侣圈中颠末滤镜润色的夸姣照片,最能击中旅客心理。

  影视综艺节目为博得观众眼球,多半取景自相对小众的目标地,即便在中国人熟知的处所,也竭力挖掘该地不为人知的细节,加上明星助力,目标地的旅游魅力获得活泼的展示与放大。中国旅客也愿意为此买账,24.5%的受访者暗示,他们容易被综艺影视剧的取景地“种草”,会想去取景地亲身看看镜头里的风光,去不异的建筑物前留影,走不异的玩耍路线%的受访者暗示,微信公家号和各大旅游网站的保举也是主要参考。雷同“再不去等一年”的题目充溢于社交收集,精美的旅行照片和故事为目标地背书,让人们在不知不觉间认同这个处所值得一去。

  自2013年起的户外真人秀海潮带火了一多量旅游目标地,《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔驰吧兄弟》《极速前进》《西餐厅》等热播综艺的取景地,不只从国内成长至全球,更成为越来越多中国旅行者出发的方针。

  演讲细致阐发了几档热播综艺播出后第二天,取景地的旅游热度变化。数据显示,境内目标地遍及呈现50%摆布的热度增加,此中,贵州兴义在收集热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后,第二天的热度增加高达79%。

  而境外目标地涨势更猛,平均涨幅跨越265%,此中,泰国象岛在湖南卫视综艺节目《西餐厅》播出后第二天的热度增加最快,达547%。

  比拟之下,影视剧的取景地营销则更为成熟,晚期如《情书》中的北海道,《天使爱斑斓》中的巴黎,已影响几代人纷纷前去本地旅行。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》等热播剧,目标地营销力照旧不减,在剧情和明星的衬托之下,目标地显得更具魅力。

  数据显示,《白鹿原》播出一周后,陕西的旅游热度增加达82%,成为境内最具代表性的“网红目标地”。近期大热的《那年花开月正圆》,亦取景自陕西。

  被《权力的游戏》带火的境外目标地多达6个,包罗摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙,大大小小的欧洲城镇均成为剧迷心心念念的朝圣之地。

  “综艺影视的旅游目标地营销,曾经构成了一条比力成熟的财产链,各个目标地也早已对准了这一高价值的宣传渠道。”冯饶阐发称,虽然“网红目标地”往往能红极一时,但可否持续发力,仍要看本地旅游资本与实力能否过硬,可否长久吸引旅客,不然仍面对“流量小花”一般“好景不常”的风险。

  与此同时,他还暗示,南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增加迅猛的目标地,或将成为将来一两年旅游市场的“黑马”,日益开放的旅游政策,和含金量不竭提拔的中国护照,将协助中国旅客前去更远更目生之地。