开心麻花刘洪涛:中国电影业亏损普遍、资本赌

2018-02-01 作者:admin   |   浏览(127)

  就中国片子财产的投资机遇这个标题问题而言,我不必然很是适合切磋。但出于对行业成长、成长的义务心,出于对配合将来的殷切等候,我在本文中将坦率地阐发问题,就事论事,并不针对任何人、任何机构,我相信这种阐发是有扶植性价值的。

  说到中国片子财产的投资机遇,我想到的第一个问题是:投资的目标事实是什么?

  可能有人说,这还用问吗?当然是让本钱获利了。那么我想换个角度问:能获利的就值得投资吗?就片子而言,我感觉该当“有所为有所不为”。那么,事实什么才值得我们有所为呢?

  能给公共带来欢喜、打动或思虑的作品,能无益于社会前进、有益于公众福祉的企业或项目都是值得有所为的!我很是赞扬韩国电视剧《商道》中的一句台词:赚取人心比赚取金钱更主要。

  2016年,中国片子票房457亿元,与其他范畴比拟,规模并不大,但由于是文娱财产、由于有明星,所以这个行业话题度高、曝光度高。也正因而,投资片子行业是投资界的抢手话题,当然,在这个行业的明星属性之外,投资片子还有着高成长的可能,也有一些人出于很是个性的考虑,好比提高曝光度、满足追星感等等目标。

  人们经常感应疑惑的是,明明片子财产投资的风险极高,为什么投资人仍然趋附者众呢?我猜能否由于很多人认为片子投资某种程度上带有赌钱色彩,投资人的心态是:若是赚就大赚,若是赔就当玩儿个利落索性。

  我们先来看这个市场的消费者,中国是14亿生齿大国,但片子生齿(指买片子票的人群)占总生齿的比例并不大。

  第一个判断:我估量中国14亿生齿中片子生齿最多3亿摆布。判断的根据是:中国最大的片子票务平台猫眼积年堆集用户达到1.3亿人,由于几乎绝大大都人都是买两张票,所以通过猫眼看片子的人约为2.6亿。猫眼的年度发卖量占总票房的40%,我们当然不克不及简单地用2.6亿除以40%,从而得出总的片子生齿。一方面40%是发卖额而不是票数,另一方面在猫眼买票的人绝大大都也会在其他平台买票。考虑到片子生齿欠亨过猫眼买票的人数不多,所以我估量总的片子生齿在3亿摆布。这也能够通过另一个数据来参照,2016年观影人次13.74亿,假如一小我年均消费4次,也差不多是3亿多人(美国的数据就是人年均观影4次)。

  第二个判断:这3亿人群中,经常消费片子的生齿(年均消费10部片子)最多5000万。根据是:中国2016年只要9部片子过10亿,此中6部是国产片。一部10亿票房的片子的观众大约是3000万人次(凡是一部2D片子的平均票价在30元摆布),假如一部片子票房过了10亿,我们能够判断,片子的支流消费人群根基都去看了。由于只需有爆款,支流消费者一般会去消费。2016年6部过10亿的国产片是:《佳丽鱼》34亿,《西纪行之孙悟空三打白骨精》12亿,《湄公河步履》11.8亿,《澳家声云3》11.2亿,《功夫熊猫》10亿,《盗墓笔记》10亿。能够发觉,除了《佳丽鱼》,其他大都在10亿上下,有些观众还会反复消费,因而,我判断经常消费片子的生齿不到5000万。

  与我这两个判断相佐证的是微博片子数据。今岁首年月,微博片子发布了如下数据:片子乐趣用户为1.2亿生齿。男性占比42%,女性占比58%。80前,3%;80后,18%;90后,34.3%;95后,32.5%;00后,11.8%。

  第一个现象是,我们民族近些年缺乏对专业的敬重之心,缺乏专业精力。好比,以前文学繁荣时,中学作文写得好的人想当然地认为本人能够看成家,此刻片子火了,很多多少人都来当编剧了,由于缺乏写作专业锻炼,所以中国脚本的总体程度不高。

  以写作为职业的人如斯,民间若何呢?更要命。很多有表达热情的伴侣都自认为能写出全国第一等的片子脚本。好比各类场所中,我们经常会听到如许的声音:我想写一个脚本,必然大火。我如果当导演,必然能导出最好的片子。我就想,你凭什么呀?莫非你是不世出的天才?你怎样不说你能当外科大夫呢?说到底,是缺乏对专业的敬重立场。

  第二个现象是,我们贸易片子的积淀时间比力短暂。因而,中国贸易片子的人才堆集、对贸易片子的认识都是比力亏弱的。

  第三个现象是,我们这个民族爱读书、爱进修的人少,靠天禀、耍机警的人多。很多人不是在巨人的肩膀上前进而是从头起头。

  而另一个问题是,跟着文化财产的升温,片子成了投资的热土。本钱在推进片子健康成长的同时,也带来了一些负面感化,好比野生番的入侵。

  我所谓的野生番,是指携本钱的力量想挣快钱的人,他们不屑于财产扶植,只关怀圈钱圈项目圈人,只关怀挖墙脚,幻想在短时间内获取暴利,为此,他们不吝粉碎价值观念、不吝粉碎游戏法则、不在乎行业的将来。他们买大IP,攒大阵容,花巨资制造,溢价卖出大都投资权,非论票房若何,他们或者不赔或者未上映曾经赚了,而投资人往往血本无归。

  以2016年的市场为例,成心思的是,很多想挣快钱的项目反倒赔钱了,人们说这是趁火掠夺者被市场掠夺了,市场显示了公道的力量。

  我一个伴侣说,此外行业是二八法例,但片子行业是2%对98%法例。其实他说的有事理。

  起首看单片收入:2016年中国片子立项3742部,完成772部故事片、49部动画片,共821部片子获得龙标,国产片总票房266.63亿元,若是算平均数的线亿元,当然我们在调查整个行业时能够以这个值作为参考。但现实上,是不克不及如许计较的,由于很多片子就没有公映,821部片子中,公映的片子是376部,不到一半。公映影片的单片平均票房0.71亿元。能够比力一下进口片,进口片88部,总票房190亿元,单片票房2.16亿元。国产片单片收入相当于进口片子的三分之一,仍是很低的。

  其次看盈利环境:有个非官方的统计说2016年总共不到40部片子盈利,我不晓得他们怎样获得这个结论的,由于很少有人说本人赔钱了,并且现实上有一些第三方买单的未公映影片也确实赚了。我猜这个统计可能仅限于由票房数据来猜测的,可是你无法精确晓得每一部片子的成本,因而这只能是一个大要的参考数据,也许能申明问题。

  再看投资报答,由于行业数据欠亨明,我们无法精确地领会整个行业的投资量,不妨做一个假设。假设821部片子每部的成本(含制造和宣发)是1500万元,这个数字被认为是中低成本,一般能公映的影片大都是高于这个数字的,一些大片单片就数亿元的投资,当然还有很多影片可能只要几百万元的成本,因而这个两头数纯粹是我假设的。按照这个假设,计较出2016年国产片总投资123亿元,2016年国产片总票房266.63亿元,凡是环境下,票房的约三分之一是投资方的收入,那就是约89亿元,也就是说,123亿投资换回89亿报答,这么假设下来,2016年国产片子的总体投资是吃亏的,并且吃亏面不小。

  再来看2017年一季度数据,一季度票房135.6亿元,同比下滑6.45%。

  良多人由此对近期市场持灰心情感,我小我感觉,其实目前的片子市场是一般的、良性的,不要由于迟缓增加以至负增加而对将来得到决心,中国片子市场纷歧般的要素较多,此刻的低迷其实是挤压泡沫的过程,必定有疾苦。我和几个伴侣在2016年炎天已经预测,2016年曾经低迷,2017年片子行情该当继续低迷,也许2018年、2019年会呈现改变。

  从财产的全体面来看,确实寒意阵阵,但现实上,这个市场的另一面长短常温暖的。

  仍然先从消费者角度调查,不管如何,起首,我们有3亿摆布的全世界最大的观影人群,一旦观影热情被持续点燃,能量庞大。这也让全世界同业对我们艳羡不已。

  其次,社交媒体的呈现鞭策了这个行业的改变。在社交媒体呈现之前,摆布一部片子口碑的是精英是看法魁首,观众口耳相传的口碑不是没有,而是在公开的媒体上看不到。当社交媒体呈现后,摆布一部片子口碑的不再是精英不再是看法魁首而是通俗公共,是每一个通俗观众,这个时候,艺术消费进入了民主时代。

  一部片子,非论阵容何等强大,非论小说IP何等强大,次要能吸引到第一天的观众。今天,摆布一部片子命运的就是观众的口碑,当片子上映后的第一时间,观众的评价曾经传出,片子的命运曾经确定。

  此刻,我要说,金杯银杯不如观众的口碑,贸易片子不只有尺度,并且不止一个尺度。抛开各个平台不公开的后台数据,就公共随时能看到的至多有两个公开的尺度,一个是票房,一个是口碑。

  比来《摔跤吧!爸爸》让很多人深思,这部完端赖口碑在中国市场实现完满逆袭的印度片子,打破了中国片子很多思维定式:什么必需为九零后零零后量身定做、什么片子片长最好别跨越120分钟、什么主演必然要颜值高、什么最好别碰村落布景等等。其实,片子是艺术,不是公式,法无定法,合适就好!

  别的,很多从业人员都对片子有热情有胡想,他们情愿通过本人不懈的勤奋,提高国产片的质量和口碑。特别近年跟着片子热,很多年轻人插手了这个行业,他们给中国片子带来了活力和新景象形象。

  同时,很多其他行业的精英、资金也络绎不绝地涌入片子行业,将给这个行业带来新的理念、模式、以至作品,他们将与片子界原有从业人员配合鞭策中国片子的前进。

  1、实在票房。偷票房在中国是不争的现实,片子界的共识是,每年至多有百分之十的票房被偷没了,一些专业人士判断,2016年的线亿了,资深刊行人士暗里说,实在数字可能比百分之十还要高。

  他们说的偷票房指的是片子院以各类手段坦白票房收入并据为己有的现象,这其实无异于偷盗,但目前的法令并不支撑这种判断,以致于当片方维权时即便证据确凿也对影院无可何如。熟悉片子刊行的人都晓得,有偷票房的,有持久赖账的。

  官朴直在加强对偷票房现象的冲击力度,2017年3月21日,片子主管部分对326家瞒报票房的影院实施了峻厉惩罚,此中126家需破产整理,所有违法影院必需期限向片方返还截留片款。

  人们等候着一个真正公开通明市场的呈现,那么,片子票房立即会大幅添加,由于水下的部门显露了。投资人的好处也就获得了保障。

  还有一种偷票房是指将同档期的甲片收入偷给了乙片,假如乙片刊行方赐与片子院的奖励比例高于甲片,则片子院就有动力偷票房,但这个票房并没有消逝而是计入了乙片的票房。冲击偷票房,该当不只限于行业束缚,还应有响应的法令情况,小偷小摸都能够入刑,为什么成千上万地偷票房反倒没有刑法束缚?

  2、单银幕产出的提高:截止到2016岁尾,中国内地影院跨越7600家,银幕数为41179块,平均单银幕年度收入为110万元,平均单银幕日收入为3000元,按照单银幕日放映6场计较,单银幕单场收入才区区500元。

  这个数字长短常低的。但此刻各地投资影院的热情不减,银幕数量还在添加,若是能提高单银幕收入,则总体票房的增加还长短常可观的。

  但现实环境是,至多持续三年来,每年片子票房的增量次要是由新建院线带来的,那么我们也能够认为:旧院线的潜能仍有待挖掘。

  还能够做一个很是成心思的数据比力,2016年,中国片子银幕数占全球总银幕数的27%,但中国片子票房占全球总票房的17%。这两个比例太不婚配了。

  我如许看这个问题,成长程度低某种程度上可能是功德,由于留给将来的成长空间足够大。

  2016年中国观影人次13.74亿,第一次接近人均年度观影1次。美国是人均4次。

  跟着中国片子工业的成长、片子市场的成长,将来会有两个数量的增加,一个是观影生齿的增加,一个是观影人次的增加,这都将大幅提高总票房。

  3、片子全体质量的提高:当前片子市场全体规模偏低、市场景气比力低迷,最主要的缘由就是国产片的平均水准低于观众的等候。今天,片子曾经是投资热土,各个范畴的资金、人才都在汇集进来,中国片子新人在敏捷成长,白叟也没有完全退出舞台,大师通过配合勤奋,一路提高片子的总体程度,让观众对国产片有信赖感,则票房会大幅增加。

  4、片子相关财产的成长:美国片子收入总体上38%来自票房,其余来自各类版权发卖、点播分账收入,衍生品收入、片子主题公园等,而中国片子市场化程度偏低,目前还高度依赖票房。

  但我们也看到了一些喜人的现象:2016年有一部片子的互联网版权费达到了八万万元,相当于2.4亿的票房;还有一部票房1亿的片子,由于植入告白收入较多,利润竟然跨越8000万;一批很是有想象力、艺术缔造力的设想师起头进入片子衍生范畴……

  中国片子正在高速成长,财产链的其他环节会逐步构成,这个财产会越来越强大,千亿票房绝对不是胡想!

  至于将来的投资标的目的:注重人工智能的投资机遇,人工智能将给片子业带来革命性影响。我认为当智能机械人能够当编剧、能够当导演、能够当剪辑师,其作品该当是程度线以上的。有人说,智能机械人程度再高也没有灵性。那么我想问:所谓灵性事实是什么?云、山、水、花卉都没有生命,我们为什么会感觉它们有灵性?因而,灵性不是生命物种的专属权,灵性是察看者的心里感触感染,是人类付与给云、山、水、花卉的,于是,问题来了,你怎样晓得人类就必然不克不及从机械人作品中看到灵性呢?

  注重细分市场的投资机遇。其实,一个平衡的、常态化的市场,是该当有贸易小片、艺术片子的保存空间的,由于有市场需求。同时,艺术的成长无论类型、气概、理念都需要多样化,只要多样化,才会有创作的繁荣。在此之前,未雨绸缪,应重视在小众影院、小众作品、人才培育等范畴的投资机遇。

  注重百口欢动画片的投资机遇。注重VR、AR手艺立异的投资机遇;注重片子衍出产业的投资机遇。

  当然,最该当注重的是人才培育、教育的投资机遇。中国片子目前最大的窘境就是缺乏足够多的专业人才,环绕片子财产链的人才扶植显得尤为主要。若是有情面愿付出持久的时间成本,踏结壮实去培育人才,不只能够获得丰厚的报答,并且好事无量!(编纂:何鹏程)